Ongelma heti alussa
Yritykset saada julkaisutiedot näkyville ovat kuin yrittäisi työntää jättimäisen kiven läpi neulansilmäisen huoneen. Tässä on se karmi: tiedot jäävät hukkaan, jos niitä ei paketoida oikealla tavalla.
Missä virhe piilee?
Ensinnäkin, organisaatiot luottavat liiaksi muodollisuuksiin. He syöttävät dataa taulukkoon, unohtavat, että Google ei rakastaa pelkkää CSV:ta. Tässä kohtaa on kyse sisällön elävöittämisestä, ei pelkästä tallennuksesta. Lisäksi, useat yritykset piilottavat tiedot omiin intranet-sivuihinsa, jolloin hakukoneet eivät pääse niihin käsiksi.
Metatiedot ovat avain
Kun metatiedot on huonosti määritetty, hakukoneet eivät ymmärrä, että kyseessä on julkaisutiedot. Tässä on se kohta, jossa monet epäonnistuvat: avainsanat, kuvaus, Open Graph -tagit – kaikki jätetään väliin. Jos et anna koneelle riittävästi kontekstia, se ei löydä sinua.
Linkit ja ankkurit
Yksi linkki riittää, jos se on sijoitettu oikein ja ankkuriteksti on relevantti. Tässä on esimerkki: Julkaisutiedot. Muista, että liian monta ulkoista linkkiä heikentää sivusi auktoriteettia.
Tekninen puoli – nopeus ja mobiili
Jos sivu lataa hitaasti, kävijät poistuvat ennen kuin he ehtivät lukea edes ensimmäistä lausetta. Älä koskaan aliarvioi serverin vasteaikaa. Käytä kevyitä skriptejä, vältä turhaa JavaScriptia. Mobiilioptimointi on pakollinen: yli 60 % käyttäjistä selaa puhelimella.
Käyttäjäkokemus
Kokonaisuus on kuin orkesteri: jokainen instrumentti – otsikko, leipäteksti, kuva – täytyy soittaa oikeassa tempoissa. Lyhyet, iskukykyiset lauseet hakkeröivät lukijan huomion, kun taas pitkiä, monimutkaisia lauseita käytetään syvällisempään selittämiseen.
Toimintasuunnitelma
Siirry heti seuraaviin askeliin: tarkista metatiedot, varmista että julkaisutiedot on HTML-muodossa, tee nopeustesti ja korjaa hitaimmat elementit. Lopuksi, aseta yksi selkeä linkki näkyville, esimerkiksi alareunaan, ja anna sille merkityksellinen ankkuriteksti.